Att tillverka snus i vår fabrik i Enköping, Sverige, är ett arbete som vi gör med kärlek. Dessa ord kommer från vår operativa chef, Maxfield McKinnon, som har varit med i företaget under dess mest intensiva tillväxtfas. Vi satte oss ner med Maxfield över en kopp kaffe och frågade honom vad snustillverkning egentligen handlar om.
När du tänker på en fabrik kanske du föreställer dig kallt stål och tickande klockor. Men för Maxfield McKinnon, COO för Swedish Smokeless Solutions, luktar luften inne på vår anläggning mindre som industri och mer som ett “kärleksarbete”. Vi slog oss ner med Maxfield för att prata om vår senaste omprofilering, hemligheten bakom “The Swedish Experience”, och varför han tror att flexibilitet är den ultimata superkraften.
Mer än bara ett namnbyte
Slutet av 2024 och början av 2025 markerade en enorm milstolpe för oss: övergången från GN Tobacco till Swedish Smokeless Solutions. För Maxfield handlade det inte om en ny logotyp – det handlade om en ny identitet.
“Namnet speglar nu vilka vi alltid har varit: en lösningsleverantör.” Maxfield förklarar. “Skademinimering är inte bara ett buzzword för oss; det är vår verklighet. Cigaretter dödar miljontals människor varje år. Våra produkter gör inte det.”
Även om namnet är nytt förblir kärnverksamheten oförändrad: att leverera snus och nikotinpåsar av absolut högsta kvalitet. Som Maxfield uttrycker det: “Vi utvecklas helt enkelt för att nå nya höjder och ta fram nya lösningar.”
Balansgången
Ena dagen är Maxfield helt upptagen med detaljerna kring fabriksunderhållet; nästa dag håller han ett föredrag för Health Canada om den “svenska modellen” – det globala fenomenet som visar hur snus har bidragit till att Sverige har några av världens lägsta rökandelar.
Hur går han från “fabriksledare” till “global ambassadör”? “
“Det är en snabb förändring i tankesättet,” han medger. “Men jag brinner för båda. När man älskar det man gör kommer energin att hoppa från dataanalys till operativ ledning naturligt.”
Skalning med hjärtat
Med blicken riktad mot 2026–2027 ser vi att efterfrågan på nikotinpåsar skjuter i höjden. Men tillväxten medför också en rad utmaningar. Medan många företag brottas med logistikfrågor pekar Maxfield på en mer mänsklig “flaskhals”: att hitta rätt personal.
“”Som en ledande arbetsgivare i vår region bygger vi inte bara maskiner – vi bygger ett team.” För Maxfield innebär “ansvarsfull tillväxt” att välja den rätta vägen framför den enkla, varje gång.
När han får frågor om tillverkningsprocessen lägger Maxfield inte fingrarna emellan. I en bransch där det har blivit vanligt att “ta genvägar” väljer Swedish Smokeless Solutions den långa vägen.
- Tobaken: Det börjar med att välja rätt sorter – inga kompromisser.
- Tekniken: Vi använder de bästa verktygen som finns eftersom perfektion inte har någon prislapp.
- Hållbarheten: Det är inte ett sidoprojekt; det är en kärnbegränsning i varje beslut vi fattar.
En glimt av framtiden
Med siktet inställt på Nordamerika och Afrika växer det svenska företaget Smokeless Solutions dag för dag. När han får frågan om hur företaget lyckas expandera så effektivt på så olika marknader, ler Maxfield gåtfullt.
“Det är en av våra superkrafter. Våra konkurrenter försöker fortfarande lista ut hur vi gör det vi gör – låt oss hålla dem gissande ett tag till!”
Hemligheten, antyder han, är flexibilitet.
“Genom att bygga upp en struktur som kan anpassas lika snabbt som de globala reglerna förändras har vi skapat ett “idealiskt” arbetsflöde.”
SV 
EN